卖出导致损失而买入带来获益: 用IAT实验方法检测内隐非理性偏差

禀赋效应是指这样一种倾向:人们在卖出一个物品时的索价高于其购入同一物品时乐于支付的价格.Thaler认为禀赋效应的原因在于卖出造成了损失而买入带来了获益.虽然先前研究显示存在损失规避心理,但是还没有研究证明"卖出-买入"与"损失-获益"之间的联结关系,而且最近的研究未能为这一联结关系提供支持证据.本研究应用内隐联结测验,一种反应时实验方法,首次确认了这一联结关系.结果表明,卖出更紧密地与损失相联系,而买入更紧密地与获益相联系.这就证明损失规避和获益偏好之间的偏差是禀赋效应的潜在心理机制.以往研究无法证明这一联结关系的原因可能在于自陈报告实验方法的不敏感性.本研究对有关发现和方法对实验经济心理学的启示作了讨论.