The Influence of Different Kinds of Reference Groups on Self-brand Connections
参照群体类型与自我-品牌联系

自我－品牌联系(Self-brand Connection)指消费者使用某品牌构建、强化和表达自我的程度。研究参照群体的类型对消费者的自我－品牌联系的影响。研究结果表明：三种非成员群体对自我－品牌联系的影响是不同的，消费者会使用品牌形象与渴望群体一致的品牌来表明自己是什么类型的人，也会使用品牌形象与规避群体相悖的品牌来表明自己不是什么类型的人；消费者对成员群体的情感承诺程度会调节成员群体对自我－品牌联系的影响，情感承诺度高、中的成员群体比情感承诺度低的成员群体对自我－品牌联系的影响更大