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运动员代言广告的帕累托改进与合同管理

, PP. 305-309

Keywords: 运动员,代言广告,合同管理,管办分离,制度创新

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结合约束理论、帕累托改进理论,对运动员代言广告进行研究。认为对运动员代言广告进行帕累托改进,应该从减少广告活动的技术约束和制度约束入手。具体来说,就是要求项目管理中心和体育协会转变职能,由“管办兼能”转变为监管。据此,对引入运动员代言广告活动的招标制度进行探讨。

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