论增强现实广告的作用机理

目的 研究增强现实广告的作用机理。方法 分析增强现实的本质， 论证增强现实广告的必然性和可行性， 再从移动广告、 网络广告、 户外广告等领域来分析增强现实广告作用的经典情形， 最后从体验、 融合、 智能、 O2O这4个方面揭示增强现实广告的作用机理。结论 增强现实的本质是一种更真实和奇妙的混合现实， 它通过创造虚实交融的新型体验， 完全融入日常生活， 提供智能化的解决方案，加速线上传播向线下营销的转化等环节， 达到既增强营销又增强传播的双重效果。