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OS IMPACTOS DA GLOBALIZA O NAS ESTRATéGIAS DE MARKETING BRASILEIRAS: OS DESAFIOS DA COMUNICA O FRENTE A ESSE CENáRIO

Keywords: Marketing , Comunica o , Propaganda , Estratégia , Globaliza o

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O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as a es mercadológicas apartir da década de 1980. Há, nesse período histórico, importantes rela es entre apropaganda e muitos acontecimentos nos campos sociais, culturais, econ micos ecomunicacionais. Busca-se a identifica o dos efeitos para a elabora o da produ o dasestratégias de marketing e como foram conduzidos os discursos desses trabalhos. N o sepretende questionar se esse ambiente trouxe malefícios ou benesses, mas apontar seus efeitosna comunica o e seus reflexos, em particular, na forma de divulga o de produtos, servi osou idéias. A década de 1980, considerada pelos economistas como a década perdida — porapresentar resultados de desenvolvimento econ mico pífio no Brasil — apresentou, mesmoassim, considerável ebuli o cultural e comunicacional. Esse foi o período da “maturidade” eda consolida o da aldeia global, cujo alcance de tal estágio evolutivo de intera o entrepovos deveu-se pela comunica o de massa, e, por que n o dizer, pelo considerável suporteda propaganda. Artífices de seu tempo, os profissionais de marketing e publicidade criaram“inebriados” e inspirados (...) neste ambiente. Convencionou-se chamar esse cenário deglobaliza o.

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