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Comunica o social e vacina o

Keywords: comunica o , campanhas , marca-símbolo , educa o , Zé Gotinha

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As campanhas de imuniza o vêm passando, ao longo dos anos, por um processo de aperfei oamento, especialmente com o advento dos dias nacionais de vacina o contra a poliomielite, realizados a partir de 1980. Há uma preocupa o com o resultado do esfor o em convocar pais e responsáveis por crian as menores de cinco anos. Várias estratégias s o utilizadas. Foi criada uma marca que simbolizava, inicialmente, o compromisso com a erradica o da poliomielite e, posteriormente, com todas as vacinas previstas para o primeiro ano de vida. Foi o marco da comunica o que buscava dar unidade a esse processo sem perder as características mais localizadas. O Zé Gotinha é, até hoje, símbolo de vacina. Para além da polêmica sobre se campanha educa ou deseduca, fica o saldo positivo de uma experiência e a certeza de que é preciso buscar os motivos, continuar pesquisando, identificando metodologias e técnicas de maior aproxima o com a popula o para que ela perceba a oferta de servi os e a es de saúde como direito de cidadania.

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