|
|
Modern Linguistics 2024
多模态视觉语法下宣传画广告的语篇分析——以可口可乐饮料为例
|
Abstract:
视觉语法的提出为多模态话语分析提供了理论依据。功能语言学语篇分析的多模态转向使多模态语篇分析成为语言学研究的热点之一。本文基于Kress & van Leeuwen的视觉分析理论框架，对可口可乐饮料1889年和2000年的宣传画广告进行多模态话语分析与对比，验证将多模态话语分析理论应用至传媒领域的可行性，以期促进多模态视觉语法的跨学科研究，进一步解释社会现象。
Visual grammar provides a theoretical basis for multimodal discourse analysis. The multimodal vision in functional discourse analysis makes multimodal discourse analysis one of the hot topics. Based on the theoretical framework of Kress and van Leeuwen, this paper conducted multimodal discourse analysis between the advertising posters of Coca-Cola in 1889 and 2000 to verify the feasibility of applying multimodal discourse analysis theory to the field of media, and to promote the interdisciplinary research of multimodal visual grammar, hoping to further explain social phenomena.
| [1] | Kress, G. and Van Leeuwen, T. (1996) Reading Images: The Grammar of Visual Design. Routledge, London. |
| [2] | 李战子. 多模式话语的社会符号学分析[J]. 外语研究, 2003(5): 1-8. |
| [3] | 胡壮麟. 社会符号学研究中的多模态化[J]. 语言教学与研究, 2007(1): 1-10. |
| [4] | 张德禄. 多模态话语分析综合理论框架探索[J]. 外语教学, 2009(6): 24-30. |
| [5] | 冯德正. 多模态隐喻的构建与分类——系统功能视角[J]. 外语研究, 2011(1): 24-29. |
| [6] | 田海龙, 潘艳艳. 从意义到意图——多模态话语分析到多模态批评话语分析的新发展[J]. 山东外语教学, 2018(1): 23-33. |
| [7] | 冯德正, 刑春燕. 空间隐喻与多模态意义建构——以汽车广告为例[J]. 外国语, 2011(3): 56-61. |
| [8] | 王硕, 尹富林. 视觉语法观照下的多模态语篇分析——以一则平面广告为例[J]. 南京工业大学学报(社会科学版), 2011(4): 96-100. |
| [9] | Martin, J. R. (2002) Fair Trade: Negotiating Meaning in Multi Modal Texts. In: Coppock, P., Ed., The Semiotics of Writing, Brepols, Belgium, 311-338. |
| [10] | Stenglin, M. and Iedema, R. (2001) How to Analyze Visual Images: A Guide for TESOL Teachers. In: Bums. A. and Coffin, C., Eds., Analyzing English in a Global Context, Routledge, London. |
| [11] | 亓玉杰, 冯德正. 多模态隐喻与广告语篇分析: 隐喻系统的建立与定量分析[J]. 北京科技大学学报(社会科学版), 2014(6): 8-13. |
| [12] | Jewitt, C. (2009) Handbook of Multimodal Analysis. Routledge, London. |
