北京市居民体育服务的使用与需求特征

摘要： 使用2014年北京市第3次群众体育现状调查数据，对北京市居民体育服务使用行为进行市场细分，形成“低服务经常锻炼”“信息经常锻炼”“高服务部分经常锻炼”“参加体育活动”“不参加体育活动”5个体育服务使用细分市场。研究结果显示：后奥运时代，北京市居民对国民体质监测的需求上升为仅次于体育场地设施的体育服务需求；体育服务使用的程度与北京市居民感知的体育需求获得满足的程度呈正相关。虽然社会阶层、城乡差异对北京市居民体育服务的使用造成显著影响，但是体育服务使用的程度与是否达到“经常参加体育锻炼人口”标准并不存在必然联系。