共情对公益广告说服效果的影响研究
A Study of the Influence of Empathy on the Persuasion of Public Service Advertising

摘要 基于情感适应理论和认知资源理论，通过两个情境模拟实验探讨情感诉求公益广告的内在说服机制。研究表明，共情作为引发亲社会行为的重要因素，影响着公益广告的说服效果。共情在自我建构与亲社会行为意愿间起中介作用；广告情节真实性显著调节自我建构与共情的关系；互依自我增强社会偏好中的框架效应，进而影响亲社会行为意愿