价格比较广告中折扣比例对消费者积极反馈行为的影响
How the Discount Size Affects Consumer’s Positive feedback Behavior in Comparative Price Advertising

摘要 基于对移动购物环境下电商推送广告的特征提取与分析，探究广告中的折扣比例对消费者积极反馈行为的影响。着眼于移动电商中价格比较广告这种促销形式，通过获取唯品会平台的真实数据，经文本挖掘、计量分析后发现，在该场景下二者存在明显的正向关系；且推送的文本特征、时间特征对消费者的反馈行为也存在影响。通过探讨这种正向关系的内在机制，发现电商平台对产品的质量保障以及信誉度与该积极影响存在关系