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ISSN: 2333-9721
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-  2015 

广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究
The Effect of Message Framing and Message Targeting on Prosocial Behavior of the Audience

Keywords: 亲社会行为,调节聚焦,信息框架,信息目标,
prosocial behavior
,regulatory focus,message framing,message targeting

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Abstract:

摘要 为研究亲社会行为广告效果的影响机制,从调节聚焦理论出发,选取社会生活中常见的“公交让座”情境,设计2(受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦)×2(信息目标∶自己/他人)×2(信息框架∶损失/获得)心理学实验室实验,研究不同亲社会行为广告信息策略的影响。结果发现,“获得”信息框架对促进聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;“损失”信息框架对防御聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;信息组合策略强调“他人-损失”时对防御聚焦人群亲社会行为意向的积极影响更显著

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