基于顾客感知价值的海洋水产养殖户参与养殖渔业保险意愿影响因素研究

运用顾客感知价值理论和有序Logistic模型,以山东省沿海367份海洋水产养殖户问卷为样本,对养殖户参与养殖渔业保险意愿的影响因素进行实证分析,结果表明,养殖户对参与渔业保险的感知价值是影响其参与养殖渔业保险意向的决定因素。建议保险部门在采取保险营销实务过程中应采取如下措施:重视信息公开程度,提升养殖户对渔业保险的了解度;建立健全养殖户理赔程序机制;重视养殖户所提的意见和建议,提高养殖户参与保险的积极性和有效性