电视转播与商业化――1992奥运之路思考之一

奥林匹克运动形成今日之世界热潮，电视这一现代传播媒介则是首位功臣。美国nbc广播公司以4.01亿美元在巴塞罗那奥运会转播权的招标中标，表明体育竞赛在以市场经济为主体的现代社会中成为商业活动极重要的载体。奥林匹克成为世界性的文化现象和社会现象与其商业化不无关系。商业化的介入，普及了奥林匹克运动，使奥林匹克精神得以深入人心，但还须把握住商业化的“度”，使其导向不致有损奥林匹克的基本宗旨是极重要又是极困难的。