品牌延伸条件下的广告说服——双中介影响模型的拓展

？采用实验调查和认知编码的方法，探讨消费者的广告前后品牌态度，品牌认知反应、广告认知反应、广告态度和购买意向之间的关系。结果表明：（1）广告前的品牌态度对广告认知反应、品牌认知反应和广告后的品牌态度有影响；（2）广告认知反应直接影响广告态度，但不直接影响品牌认知反应；（3）消费者的广告态度不但直接影响品牌认知反应和广告后的品牌态度，还直接影响购买意向。这说明在品牌延伸条件下，广告态度的双中介影响模型需要修正