品牌形象系统的因素结构

？采用问卷法以446名大学生为被试，运用探索性因素分析探讨了不同产品类别（牙膏、运动鞋和随身听）的品牌形象的构成因素，然后以整体分配法确定了各因素的权重。结果表明:(1)品牌形象是由若干因素构成的有组织、有序的系统，这些因素分别属于功能成分和意义成分。(2)不同产品类别的品牌形象构成有共性，也有个性。(3)低外显产品的功能成分比高外显产品的功能成分重要。