民国时期报纸广告的理论研究述略？

随着民国报纸广告经营活动的繁荣深入，相关理论研究也呈现出勃兴之势。当下新闻学界和实务界对民国报纸广告的理论研究一直疏于发掘、爬梳和整合，使得相关理论成果长期停留在语焉不详、面目模糊的状态。民国时期报纸广告的理论研究涵盖诸多方面，但本文主要从以下四个方面对其研究成果进行系统梳理，即关于报纸广告功能的辩证认识；关于“广告本位”经营观的深入思考；广告与发行、采编之间关系的阐述；报纸广告的传播效果研究。