我国中药上市公司品牌资产主要影响因素初探

品牌资产是中药企业的宝贵无形资产,中药上市公司是中药企业的优秀代表,最有希望培育出优秀国际药业品牌。如何正确评估中药上市公司的品牌资产,目前还缺少比较系统的研究。为了探明影响我国中药上市公司品牌资产的主要因素,该研究采用结构化开放式提纲预调研和封闭式问卷调研2种实地调查方法进行提炼和验证,并在调查分析的基础上,对如何保护和提高品牌资产提出了一些建议。以期为中药上市公司提升品牌管理水平提供借鉴,并对中药行业的品牌理论发展做出有益的探索。