平面广告设计中的去文案现象研究

目的 对当前平面广告设计中去文案现象出现的必然以及危害性进行研究。方法 以消费学、视觉文化、 广告学以及视觉传达设计间的相互联系为基础， 对平面广告设计中重图像、 去文案的现象与视觉文化转向后视觉传达的精神内涵进行研究。结论 平面广告设计中去文案现象虽然是读图时代来临的必然产物， 但由于图像在信息传达上的先天不足， 设计师们往往高估了图像作为信息传达的功能， 最终造成了广告只重视觉刺激， 而轻视信息传达效果的怪象， 这不但违背了广告自身的目的， 更违背了视觉传达设计的精神内涵。