%0 Journal Article
%T Las marcas ic¨®nicas: ejemplo de deriva sem¨¢ntica
%J -
%D 2015
%R https://doi.org/10.5209/rev_CIYC.2015.v20.48960
%X Resumen Analizando las diferencias y desencuentros en las distintas acepciones del t¨¦rmino £¿ icono £¿, en su deriva sem¨¢ntica en el mundo moderno, el autor revisa tambi¨¦n las categor¨ªas de s¨ªmbolo e ¨ªdolo y muestra sus conexiones con el mundo de las marcas, de los divos y figuras de referencia y de otros fen¨®menos de la comunicaci¨®n actual. Presenta una ordenada divisi¨®n de los distintos tipos de funciones que cumplen los iconos, los s¨ªmbolos y las dem¨¢s categor¨ªas en estos tiempos, y analiza la c¨¦lebre perspectiva inversa propia de los iconos religiosos ortodoxos. Por ¨²ltimo, reflexiona sobre la inflaci¨®n sem¨¢ntica caracter¨ªstica de los procesos comunicativos en la modernodad, que desvalorizan el lenguaje
%K Iconos
%K idolos
%K imagen
%K marca
%K perspectiva inversa
%U https://revistas.ucm.es/index.php/CIYC/article/view/48960