%0 Journal Article
%T Visualidad y consumo en Chile. Un an芍lisis de la publicidad del "mall" en los aˋos ochenta
%A B芍rbara Pino
%A Claudio Garrido
%A Enrique Vergara-Leyton
%A Liliana De Simone
%A Ray谷n Condeza
%J -
%D 2019
%R https://doi.org/10.5209/aris.61768
%X Resumen A trav谷s de este art赤culo se presentan los resultados de una investigaci車n cuyo objetivo fue explorar la relaci車n entre visualidad y consumo en Chile, tomando como referencia el caso de mall Parque Arauco en los aˋos ochenta. Se postula que el protagonismo sociocultural que adquiere Parque Arauco en la sociedad chilena ser赤a consecuencia de un particular relato visual que, junto con otorgar un valor est谷tico a la experiencia de comprar, vincula el consumo con experiencias cotidianas asociadas a nuevos estilos de vida, anhelos y expectativas propias de un proceso de modernizaci車n impuesto en un contexto autoritario. A partir de un trabajo de campo que consider車 la publicaci車n de avisos publicitarios entre los aˋos 1982 y 1990, se seleccion車 un corpus de 6 piezas que fueron analizadas desde una perspectiva cualitativa. Entre los principales hallazgos de este an芍lisis se destaca una dimensi車n simb車lica del consumo m芍s all芍 de lo funcional asociadas a una nueva forma de entender los espacios de interacci車n social y de representar la vida cotidiana. En este sentido, el discurso de Parque Arauco anticipa el profundo cambio cultural que experimentar芍 la sociedad chilena en la d谷cada de los noventa, al trasladar las expectativas de cambio desde el 芍mbito pol赤tico al consumo, en cuanto eje articulador de identidades y de reconocimiento social
%K visualidad
%K publicidad
%K consumo
%K mall
%U https://revistas.ucm.es/index.php/ARIS/article/view/61768