%0 Journal Article
%T Las t谷cnicas de generaci車n de ideas: revisi車n y an芍lisis de su uso en las agencias publicitarias espaˋolas
%J -
%D 2018
%R https://doi.org/10.5209/ARAB.56763
%X Resumen Las t谷cnicas de generaci車n de ideas son herramientas orientadas a la resoluci車n de problemas de diversa 赤ndole, siendo instrumentos que impulsan el potencial creativo de las personas con el objetivo de generar muchas ideas en poco tiempo. En este trabajo se realiza una revisi車n de las principales t谷cnicas de generaci車n de ideas con aplicaci車n en el 芍mbito de la publicidad y se analiza su grado de conocimiento y uso por parte de los profesionales de las agencias publicitarias espaˋolas. Para ello, se revisaron 15 t谷cnicas y se realizaron 22 entrevistas. La inmensa mayor赤a de los entrevistados conocen varias t谷cnicas y se muestran de acuerdo con su utilidad en mayor o menor grado, siendo el brainstorming la t谷cnica por excelencia. Aunque el grado de uso es alto y diverso, los creativos publicitarios prefieren, en muchos casos, utilizar m谷todos propios que, no obstante, guardan relaci車n con las t谷cnicas m芍s conocidas
%K creatividad
%K t谷cnicas de generaci車n de ideas
%K brainstorming
%K agencia publicitaria
%K publicidad
%U https://revistas.ucm.es/index.php/ARAB/article/view/56763