%0 Journal Article
%T Neuromarketing como herramienta de posicionamiento de marcas
%A Mabel Yolima Paternina Guar¨ªn
%J -
%D 2016
%X Debido a la complejidad del consumidor actual y al proceso de globalizaci¨®n al que estamos enfrentados actualmente, se han desarrollado avances importantes en el ¨¢rea del marketing, fusionando los conceptos b¨¢sicos y tradicionales de dicha ciencia con conceptos de tipo cient¨ªfico, con el fin de entender mejor a los clientes y lograr efectos m¨¢s eficientes a la hora de aplicar estrategias de marketing. Hoy en d¨ªa el neuromarketing es utilizado en muchas empresas de car¨¢cter nacional e internacional como recurso de investigaci¨®n y apoyo estrat¨¦gico para el dise£¿o, desarrollo e implementaci¨®n de estrategias de marketing a fin de entender de una manera m¨¢s profunda el comportamiento de los consumidores. En el ¨¢mbito empresarial esta herramienta resulta ser ampliamente ¨²til para el posicionamiento de marcas, donde es imprescindible analizar el p¨²blico objetivo, y sus preferencias. Parallevar a cabo el presente escrito se analizara la manera en que neurol¨®gicamente los consumidores responden ante los diferentes est¨ªmulos, a fin de establecer los usos que se le pueden dar al neuromarketing para el posicionamiento de marcas; donde, en primera instancia se analizar¨¢n de forma general conceptos relevantes para el escrito, tales como marketing y neurociencia, para posteriormente determinar la relaci¨®n existente entre tales conceptos y as¨ª entender el funcionamiento del cerebro y dar paso al concepto de ¡°Neuromarketing¡±, describiendo as¨ª su utilizaci¨®n y caracter¨ªsticas para de tal modo identificar c¨®mo las empresas pueden aprovechar dicha herramienta a fin de posicionar sus marcas
%U http://revistas.ustatunja.edu.co/index.php/ivestigium/article/view/1280