%0 Journal Article
%T Le plurilinguisme suisse ¨¤ l¡¯¨¨re du capitalisme tardif
%A Percio
%A Alfonso
%J -
%D 2015
%R https://doi.org/10.7202/1034760ar
%X Cet article analyse les logiques r¨¦gissant la valorisation par l¡¯¨¦tat de la diversit¨¦ linguistique suisse sous des conditions de capitalisme tardif. Si les gouvernements helv¨¦tiques ont historiquement investi dans le plurilinguisme national, aujourd¡¯hui la Suisse continue ¨¤ miser sur le plurilinguisme afin de maintenir la position privil¨¦gi¨¦e occup¨¦e par son ¨¦conomie sur les march¨¦s mondiaux. Pour pouvoir mettre ¨¤ profit ce capital historique, l¡¯¨¦tat suisse adapte cependant l¡¯argument du plurilinguisme aux march¨¦s-cibles, ce qui aboutit ¨¤ une hi¨¦rarchisation des formes de £¿£¿diversit¨¦£¿£¿ en Suisse. Afin d¡¯expliquer le r£¿le de la diversit¨¦ dans les politiques ¨¦conomiques de la Suisse contemporaine, de comprendre quelle forme de diversit¨¦ est consid¨¦r¨¦e comme ayant une valeur ajout¨¦e, et enfin de saisir les int¨¦r¨ºts qui influencent la valeur attribu¨¦e ¨¤ la diversit¨¦, j¡¯analyse les pratiques promotionnelles men¨¦es par l¡¯¨¦tat suisse dans le cadre d¡¯un s¨¦minaire promotionnel organis¨¦£¿en Allemagne visant ¨¤ attirer des entrepreneurs et des capitaux allemands sur le territoire suisse. L¡¯analyse se concentre particuli¨¨rement sur le r£¿le du plurilinguisme comme ¨¦l¨¦ment cl¨¦ dans la strat¨¦gie de marketing international de la Suisse et sur l¡¯adaptation strat¨¦gique de cet argument promotionnel aux publics cibl¨¦s
%U https://www.erudit.org/en/journals/as/2015-v39-n3-as02327/1034760ar/