%0 Journal Article
%T Information versus persuasion : la controverse autour de l¡¯impact de la publicit¨¦ sur les pr¨¦f¨¦rences des consommateurs
%A Lanotte
%A Herv¨¦
%A Rossi
%A David
%J -
%D 2014
%R https://doi.org/10.7202/1026724ar
%X La publicit¨¦ reste un sujet majeur de discussion en ¨¦conomie, notamment du fait de son influence sur le comportement du consommateur et de son incidence sur la fonction de demande. Alors qu¡¯une partie des ¨¦conomistes envisage la publicit¨¦ sous un angle informatif, d¡¯autres insistent davantage sur sa dimension persuasive. Cette opposition originelle fonde l¡¯approche ¨¦conomique de la publicit¨¦ sur un clivage dialectique f¨¦cond mais elle induit un biais normatif en mati¨¨re de r¨¦gulation. Cette dialectisation originelle du d¨¦bat th¨¦orique illustre la difficult¨¦ des ¨¦conomistes ¨¤ comprendre£¿: 1) la relation entre la publicit¨¦ et l¡¯¨¦volution des pr¨¦f¨¦rences des consommateurs; 2) la fonction qui lui est reli¨¦e. Nous nous proposons d¡¯analyser ce diptyque fondateur en questionnant sa port¨¦e et ses limites
%U https://www.erudit.org/en/journals/ae/2014-v90-n1-ae01528/1026724ar/