%0 Journal Article
%T Percepcija odnosa cijene i kvalitete i cjenovna osjetljivost potro£¿a£¿a u kupnji elektroni£¿kih proizvoda
%A Lijovi£¿
%A Lidija
%A Piri Rajh
%A Sun£¿ana
%J -
%D 2017
%R 10.22598/zefzg.2017.1.65
%X Sa£¿etak Tijekom procesa odlu£¿ivanja o kupnji, cijenu proizvoda potro£¿a£¿i mogu dvojako percipirati: kao nov£¿ani tro£¿ak (cjenovno osjetljiviji potro£¿a£¿i) i kao informaciju o kvaliteti (cjenovno manje osjetljivi potro£¿a£¿i). Cjenovna osjetljivost potro£¿a£¿a, kao i njihova percepcija odnosa cijene i kvalitete, mogu varirati i ovisno o kategoriji proizvoda. Stoga je osnovni je cilj rada bio istra£¿iti u kojoj se mjeri potro£¿a£¿i oslanjanju na cijenu kao pokazatelja kvalitete, a koliko su cjenovno osjetljivi u kupnji odabranih kategorija elektroni£¿kih proizvoda (pametnih telefona, prijenosnih ra£¿unala i televizora). Istra£¿ivanje je provedeno metodom online ankete, na prigodnom uzorku od 123 ispitanika koji koriste sve tri kategorije promatranih elektroni£¿kih proizvoda. Rezultati istra£¿ivanja su pokazali da postoje dvije skupine proizvoda koje se razlikuju s obzirom na relativnu va£¿nost dvije analizirane varijable (odnos cijene i kvalitete, te cjenovne osjetljivosti potro£¿a£¿a) u procesu kupnje. Provedeno istra£¿ivanje upu£¿uje na va£¿nost razumijevanja dvostruke uloge cijene u procesu kupnje, odnosno na£¿ina kako potro£¿a£¿i percipiraju cijenu, a £¿to se mo£¿e smatrati bitnom odrednicom cjenovne strategije poduze£¿a
%K odnos cijene i kvalitete
%K cjenovna osjetljivost potro£¿a£¿a
%K dvostruka uloga cijene
%K elektroni£¿ki proizvodi
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=271879