%0 Journal Article
%T Utjecaj rizika proizvoda i rizika kupnji na daljnju namjeru online kupnje na C2C tr£¿i£¿tu
%A Pu£¿ka
%A Adis
%A Stovrag
%A Jasmin
%A £¿adi£¿
%A Sead
%J -
%D 2018
%X Sa£¿etak S razvitkom tehnologije i pojavom interneta stvorena su nova tr£¿i£¿ta na kojima se odvija kupoprodaja. Prodaju na internetu osim poslovnih subjekta obavljaju i pojedinci. To je C2C kupnja. Ovaj rad istra£¿uje kako rizici online kupnje utje£¿u na namjeru daljnje kupnje kod potro£¿a£¿a. Istra£¿ivanje je provedeno na prostoru Bosne i Hercegovine. Obuhva£¿ena su 419 potro£¿a£¿a. Konceptualnim modelom obuhva£¿eno je £¿est varijabli i to: rizik kupnje, rizik proizvoda, primjena online kupnje, samoefikasnost u online kupnji, vrijednost online kupnje i namjera daljnje kupnje. Postavljeni model ispitan je pomo£¿u modela strukturalnih jednad£¿bi (SEM) te je dokazano da rizici online kupnje ne utje£¿u izravno na daljnju namjeru kupnje nego posredno preko drugih varijabli. Istra£¿ivanje je pokazalo da potro£¿a£¿i koji su samoefikasni u kupnji iskazuju ve£¿u namjeru daljnje online kupnje, te potro£¿a£¿i za koje je primjena online kupnje lak£¿a. U teorijskom smislu ovaj rad pridonosi boljem razumijevanju toga kako rizici online kupnje utje£¿u na namjeru daljnje online kupnje na C2C tr£¿i£¿tu. Rad u prakti£¿nom smislu pridonosi razumijevanju pona£¿anja potro£¿a£¿a na C2C tr£¿i£¿tu, £¿to mo£¿e poslu£¿iti prodavateljima za unaprje£¿enje ovoga vida online kupnje
%K online kupnja
%K C2C tr£¿i£¿te
%K rizici kupnje
%K rizici proizvoda
%K namjera daljnje kupnje
%K model strukturalnih jednad£¿bi
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=318062