%0 Journal Article
%T Inovativni trendovi promocije proizvoda i usluga za vrijeme Svjetskog nogometnog prvenstva
%A Blinova
%A Ekaterina
%A Gregori£ż
%A Marina
%A Kova£żi£ż
%A Karlo
%J -
%D 2019
%X Sa£żetak Predmet istra£żivanja ovoga rada je analiza utjecaja Svjetskog nogometnog prvenstva 2018. godine na promociju te samu prodaju proizvoda pojedinih poduze£ża koja su svoje proizvode prilagodili potrebama ljudi i navija£ża koji £że pratiti drugi najve£żi doga£żaj na svijetu. Mnoga poduze£ża nastoje na najbolji na£żini iskoristiti Svjetsko nogometno prvenstvo za prodaju svojih proizvoda ili usluga, a samim time i za vlastitu promociju. Analizirani su neki od najboljih primjera kako dolazi do pove£żanja prodaje i diferencijacije odre£żenih proizvoda za vrijeme Svjetskog nogometnog prvenstva pri £żemu se osvr£żemo i na sada aktualno Svjetsko prvenstvo u Rusiji. Provedeno je i empirijsko kvantitativno istra£żivanje pomo£żu instrumenta anketnog upitnika kojim su dobiveni odgovori na pitanja koliko su kupci skloni ve£żoj potro£żnji za vrijeme prvenstva te kupnji proizvoda s obilje£żjima nogometnog prvenstva, Hrvatske nogometne reprezentacije i drugih nogometnih reprezentacija. U anketiranju su sudjelovali gra£żani Hrvatske odabrani prema slu£żajnom uzorku. Prema prikupljenim podacima, za vrijeme odr£żavanja prvenstva najve£ża zarada dolazi od prodaje piva, zastava, nogometnih dresova i televizora. Iz rezultata istra£żivanja vidljivo je da navija£żi svaku pobjedu, ali i tugu zbog poraza, rado £żutopeĦ° u pi£żu, uglavnom nacionalnom pivu, te su skloni kupnji proizvoda s navija£żkim obilje£żjima. S obzirom na to da je Hrvatska reprezentacija na Svjetskom prvenstvu, a hrvatski navija£żi su velika podr£żka Hrvatskoj nogometnoj reprezentaciji, euforija u£żini svoje te oni tro£że ve£że svote novca na prije spomenute stvari, £żto poduze£żima i poduzetnicima otvara mogu£żnost velike zarade
%K navija£żi
%K nogomet
%K proizvodi
%K promocija
%K Svjetsko nogometno prvenstvo
%K usluge
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=323005