%0 Journal Article
%T BLOGERI I INFLUENCERI, FENOMENI UTJECAJA NA POTRO£¿A£¿E MODNIH ODJEVNIH PROIZVODA
%A Hunjet
%A Anica
%A Martin£¿evi£¿
%A Ela
%A Vukovi£¿
%A Dijana
%J -
%D 2020
%X Sa£¿etak Dru£¿tvene mre£¿e postale su neizostavan dio svakodnevnog £¿ivota dana£¿njeg suvremenog potro£¿a£¿a. Potro£¿a£¿i prenose poruke, pri£¿aju o proizvodima i iskustvima i daju preporuke svojim £¿virtualnim¡° prijateljima o proizvodima koji im se svi£¿aju. Modnoj industriji dru£¿tvene mre£¿e postale su u kratkom roku temeljni komunikacijski izazov i sadr£¿aj koji je plasiran na dru£¿tvenoj mre£¿i prilago£¿en je korisniku. Sukladno navedenom, sadr£¿aj na dru£¿tvenim mre£¿ama je na sjeci£¿tu je stvarnih potreba potro£¿a£¿a i benefita koji potro£¿a£¿i imaju od kampanja na dru£¿tvenim mre£¿ama. Marketin£¿ke platforme dru£¿tvenih mre£¿a vode se sa razli£¿itim kriterijima poput tagova modnih Influencera, uklju£¿enost publike te postotku razgovora o modi. Industrija mode koja je neko£¿ s te£¿ko£¿om dolazila do ciljanog potro£¿a£¿a, danas zahvaljuju£¿i dru£¿tvenim mre£¿ama dolaze lak£¿e i br£¿e. U vremenu totalne komunikacije, ali i zagu£¿enja komunikacijskih kanala, influenceri postaju po£¿eljna ekstenzija i njihov je autoritet neupitan, a utjecaj ve£¿i i od najbolje reklame. Industrija mode Influencere do£¿ivljava kao arhetipskog potro£¿a£¿a kojeg zami£¿lja kada kreira trend, modni proizvod i u kona£¿nici samu marketin£¿ku kampanju. U radu £¿e se nastojati utvrditi stvarna uloga Influencera u modnoj industriji, te £¿e se kroz provedeno istra£¿ivanje istra£¿iti njihova uloga i zna£¿aj pri dono£¿enju odluke o modnom proizvodu
%K dru£¿tvene mre£¿e
%K potro£¿a£¿i
%K moda
%K modne marke
%K potro£¿nja
%K influenceri
%K tr£¿i£¿te mode
%K komunikacija
%K informacije
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=343188