%0 Journal Article
%T ULOGA I PRIMJENA TEHNIKE DRU£¿TVENO
ODGOVORNOGA POSLOVANJA U
ODNOSIMA S JAVNO£¿£¿U: PRIMJERI
INTERNETSKIH KAMPANJA
%A Bu£¿i£¿
%A Mia
%A Juri£¿i£¿
%A Jelena
%A Ragu£¿
%A An£¿elka
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak U radu se konceptu dru£¿tveno odgovornoga poslovanja pristupa kao tehnici u odnosima s javno£¿£¿u koja se provodi s dvojakim ciljem (Tench, 2009, str. 111). S jedne strane dru£¿tvena odgovornost o£¿ituje se preko odabranih i planiranih aktivnosti s obzirom na dobrobit dru£¿tva unutar kojega organizacija djeluje, a s druge strane dru£¿tveno odgovorno poslovanje provodi se i da bi se (u kona£¿nici) pozitivno utjecalo na imid£¿ i reputaciju organizacije i svih £¿imbenika iz dru£¿tvenoga okoli£¿a organizacije, koji eksplicitno utje£¿u na njezinu (tr£¿i£¿nu) opstojnost. Cilj ovoga empirijskog rada jest ispitati navedeno te prikazati ulogu i mogu£¿nosti primjene tehnike dru£¿tveno odgovornoga poslovanja u suvremeno strate£¿ki organiziranim odnosima s javno£¿£¿u. U radu su preko dvije studije slu£¿aja prikazani primjeri kampanja iz prakse: hrvatska kampanja O£¿ujskog piva Po£¿e£¿i s razlogom, £¿ija je primarna uloga dru£¿tvene odgovornosti bila osvijestiti rizi£¿nu skupinu o mogu£¿nostima ranoga otkrivanja raka testisa i na£¿inima lije£¿enja te francuska kampanja portala Addict Aide sa svjetskim dosegom Like My Addiction, koja nastoji ukazati na problem alkoholizma me£¿u mladima. Analizom objavljenoga virtualnoga sadr£¿aja utvr£¿eno je, izme£¿u ostaloga, da je u provedbi navedenih kampanja bio upotrijebljen druga£¿iji pristup kori£¿tenja dru£¿tvenih mre£¿a ¨C komunikacijskih platformi na kojima su ostvarene ¨C premda su klju£¿ne poruke kampanja bile sli£¿ne, ali usmjerene prema razli£¿itim ciljnim javnostima. Kona£¿no, utvr£¿ivanjem u£¿inaka interneta u odnosu na offline okru£¿enje, u radu su prezentirane i mogu£¿nosti konvergencije suvremenih medija i odnosa s javno£¿£¿u te istra£¿eno jesu li internetske kampanje diversificirale ili ostvarile pozitivne komunikacijske rezultate u dru£¿tvu u kojemu su provedene
%K dru£¿tveno odgovorno poslovanje
%K tehnike odnosa s javno£¿£¿u
%K suvremeni mediji
%K Po£¿e£¿i
s razlogom
%K Like My Addiction
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=339299