%0 Journal Article
%T Nestaˋica kao poˋeljna karakteristika luksuznih marki u marketingu usmjerenom milenijalcima
%A de la Ballina
%A Isabel
%A de la Ballina
%A Javier F.
%J -
%D 2019
%R 10.22598/mt/2019.31.2.153
%X Saˋetak Svrha 每 Marketinˋka literatura razmatra nestaˋicu kao mehanizam koji poveˋava poˋeljnost ponude i svojstveni atribut luksuznih proizvoda. To trˋiˋte treba dosegnuti segment milenijalaca. Cilj je rada razviti odgovarajuˋu strategiju nestaˋice za povezivanje luksuznih marki s milenijalcima. Metodoloˋki pristup 每 Provedeno je empirijsko istraˋivanje temeljeno na eksperimentalnom dizajnu kako bi se ispitao utjecaj svake strategije (druga linija, moj luksuz ili ekskluzivni izbor jeftinijih proizvoda) na razliˋite dimenzije naˋina na koje milenijalci percipiraju luksuzne marke (profinjenost, elitizam i hedonizam),u potrazi za uzroˋno-posljediˋnim odnosima. Rezultati i implikacije 每 ˋini se da je ˋimbenik hedonizma, usko povezan s iskustvom kupovine, najvrjedniji za milenijalce i najbolje ga podupire strategija druge linije. Na ovaj naˋin luksuzne marke privlaˋe milenijalce na svoje trˋiˋte prirodnim putem po pristupaˋnoj cijeni. No, strategija druge linije bi mogla implicirati proces devaluacije marke (pripisivanja negativnih znaˋajki marki) za tradicionalnu bazu potroˋaˋa. Ograniˋenja 每 Razlika u rezultatima dobivenim varijablama ※trenutna namjera kupovine§ i ※namjera buduˋe kupovine§ zasluˋuje viˋe pozornosti. Primijeniti se mogu razliˋiti naˋini mjerenja namjere buduˋe kupovine kako bi se istraˋili uˋinci na rezultate. Doprinos 每 Koriˋtena je drugaˋija metodologija, eksperimentalni dizajn, za usporedbu marketinˋkih strategija na trˋiˋtu luksuznih proizvoda. Na ovaj se naˋin moˋe uspostaviti bolji odnos izmeˋu ekskluzivnosti i potreba milenijalaca zbog njihova privlaˋenja luksuznim markama
%K marketing
%K nestaˋica
%K luksuz
%K milenijalci
%K eksperimentalni dizajn
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=337252