%0 Journal Article
%T Webrooming - pregledavanje informacija o proizvodu na internetu prije kupovine u fiziˋkoj prodavaonici: naˋin noˋenja s nesigurnoˋˋu pri kupovini
%A Kaduskeviciute
%A Vaida
%A Urbonavicius
%A Sigitas
%J -
%D 2019
%R 10.22598/mt/2019.31.2.139
%X Saˋetak Svrha 每 Cilj je rada analizira na koje naˋine ˋimbenici povezani s nesigurnoˋˋu utjeˋu na namjeru webroominga (pregledavanje informacija o proizvodu na internetu prije kupovine u ˋziˋkoj prodavaonici) kao oblika viˋekanalnog kupovnog ponaˋanja. Autori sugeriraju da se ˋetiri faktora (izbjegavanje nesigurnosti, odbojnost prema riziku, oˋekivano ˋaljenje i potreba za dodirom) razlikuju po svojoj prirodi pa tako mogu imati razliˋit (izravan ili neizravan) utjecaj na namjeru webroominga. Metodoloˋki pristup 每 Koriˋteno je modeliranje strukturnih jednadˋbi (SEM), podatci su prikupljeni anketiranjem putem interneta u Litvi. Rezultati i implikacije 每 Rad potvrˋuje da izbjegavanje nesigurnosti i averzija prema riziku, kao priliˋno ˋiroko konceptualizirani ˋimbenici, imaju neizravan utjecaj na namjeru webroominga, uz posredovanje znanja i vjeˋtina u koriˋtenju interneta (internetmavenism). Oˋekivano ˋaljenje je ˋimbenik viˋe povezan s transakcijama, stoga je njegov utjecaj na namjeru webroominga izravan. Zbog svoje posebne prirode potreba za dodirom ima i izravan i neizravan utjecaj na namjeru webroominga. Ovi nalazi doprinose popunjavanju jazova u znanosti na dva naˋina. Prvo, studija predstavlja prvi pokuˋaj kategorizacije s nesigurnoˋˋu povezanih prethodnica u kontekstu webroominga i procjenjuje njihov tip utjecaja. Drugo, pokazuje smjer i snagu mjerenih odnosa u kontekstu kategorije odjevnih predmeta. Dodatno, nudi menadˋerske implikacije za maloprodaju: viˋekanalno kupovno ponaˋanje potroˋaˋa za promatranu kategoriju proizvoda u velikoj je mjeri pod utjecajem ˋimbenika povezanih s nesigurnoˋˋu. Ograniˋenja 每 Namjera webroominga procijenjena je u samo u jednoj kategoriji proizvoda (odjevni predmeti). Rezultate istraˋivanja treba proˋiriti i na druge kategorije proizvoda. Nadalje, s nesigurnoˋˋu povezani ˋimbenici namjere webroominga trebaju se istraˋiti zajedno s drugim vrstama ˋimbenika vaˋnim za ovu namjeru. Doprinos 每 Raznolikost ˋimbenika koji se koriste za otkrivanje utjecaja na namjeru webroominga priliˋno je velika. Rad potvrˋuje utjecaj ˋimbenika povezanih s nesigurnoˋˋu na namjeru webroominga. Trenutne znanstvene spoznaje o ovom odnosu priliˋno su oskudne
%K viˋekanalno kupovno ponaˋanje
%K webrooming
%K nesigurnost
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=337258