%0 Journal Article
%T UTJECAJ OP£¿E UREDBE O ZA£¿TITI PODATAKA NA MARKETIN£¿KE AKTIVNOSTI BANAKA
%A Dvorski Lackovi£¿
%A Ivana
%A Kov£¿ca
%A Vladimir
%A Lackovi£¿ Vincek
%A Zrinka
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Op£¿a uredba o za£¿titi podataka (General Data Protection Regulation ¨C GDPR) utje£¿e na sve segmente poslovanja banaka, ali upravo najve£¿i utjecaj o£¿ituje se na marketing banaka, u smislu odnosa s klijentima, kori£¿tenja digitalnih tehnologija i dru£¿tvenih medija te upravljanje reputacijskim rizikom. S obzirom na striktnost same Uredbe, vezanu uz potencijalnu penalizaciju strana koje se ne pridr£¿avaju odredbi Uredbe, za banke je od klju£¿ne va£¿nosti da adekvatno primjenjuju Uredbu. Njena implementacija i primjena iziskuju ljudske i materijalne resurse, ali i prilago£¿avanje vlastitog poslovnog modela. Svrha je ovog rada primarno stru£¿ne prirode, a odnosi se na prakti£¿ne aspekte implementacije odredbi Uredbe u bankarsko poslovanje, s posebnim naglaskom na marketin£¿ke aktivnosti. U prvom dijelu rada, uz uvodne postavke daje se i kratak pregled suvremenih marketin£¿kih trendova koji se koriste u bankarskom poslovanju. Drugi dio rada orijentiran je na izno£¿enje temeljnih pojmova i odrednica Op£¿e uredbe o za£¿titi podataka. U tre£¿em dijelu rada tematizira se kako uskladiti poslovanje i marketin£¿ke aktivnosti na na£¿in da se zadovolje i regulatorne odredbe, ali i strate£¿ki ciljevi banaka. Na kraju rada prezentirani su zaklju£¿ci i dan je popis literature
%K Op£¿a uredba o za£¿titi podataka
%K marketing
%K banke
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=340976