%0 Journal Article
%T IDENTIFIKACIJA KUPACA I KREIRANJE MARKETIN£¿KE STRATEGIJE ZA NOVI PROIZVOD ILI USLUGU
%A Hrustek
%A Larisa
%A Ku£¿er
%A Martina
%A Tomi£¿i£¿ Furjan
%A Martina
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Razvoj novog proizvoda ili usluge naj£¿e£¿£¿e je iniciran novom potrebom postoje£¿ih kupaca. To zna£¿i da trenutni proizvod ili usluga vi£¿e nisu dostatni za potrebe tr£¿i£¿ta te je razvoj novog proizvoda ili usluge odgovor na novu potrebu. Me£¿utim, u nekim slu£¿ajevima prvo se pojavi ideja za potpuno novi proizvod ili uslugu, za koju jo£¿ nisu definirani potencijalni kupci. U tom slu£¿aju za novu ideju potrebno je identificirati kupce, njihove potrebe koje £¿e novi proizvod ili usluga zadovoljiti, koje probleme £¿e rje£¿avati te na koji na£¿in. U ovom radu biti £¿e opisana primjena suvremenih razvojnih metoda za identifikaciju i profiliranje kupaca te odre£¿ivanje vrijednosti koje im novi proizvod ili usluga pru£¿aju. Nakon toga £¿e biti opisano kako se rezultati primjene tih metoda mogu iskoristiti kod kreiranja marketin£¿ke strategije za novi proizvod ili uslugu
%K identifikacija kupaca
%K profiliranje kupaca
%K razvojne metode
%K marketin£¿ka
strategija
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=340951