%0 Journal Article
%T ZADOVOLJENJE POTREBA POTRO£¿A£¿A UPOTREBOM DRU£¿TVENIH MEDIJA U KONTEKSTU PLANIRANJA ME£¿UNARODNOG PUTOVANJA: PRIMJENA METODE REPERTOARNOG TESTA
%A Beatson
%A Amanda
%A Dam
%A Lien P.
%A Pike
%A Steven
%J -
%D 2019
%R 10.22598/at/2019.31.2.153
%X Sa£¿etak Svrha ovog rada je izvijestiti o rezultatima preliminarnog istra£¿ivanja zadovoljenja potreba potro£¿a£¿a upotrebom dru£¿tvenih medija u kontekstu planiranja me£¿unarodnih putovanja. Kori£¿ten je preliminarni istra£¿iva£¿ki pristup, temeljen na Teoriji osobnih konstrukata i Teoriji upotrebe medija radi koristi i zadovoljenja potreba. Kako bi se dobilo 19 karakteristi£¿nih atributa dru£¿tvenih medija koji se koriste u kontekstu planiranja dalekih putovanja, triangulirani su rezultati dobiveni analizom sadr£¿aja objavljenih radova (N=101) s rezultatima dobivenim primjenom tehnike repertoarnih (REP) testova u osobnim intervjuima s potro£¿a£¿ima u Australiji (N=20). Kako na dru£¿tvenim medijima korisni£¿ki generiran sadr£¿aj ima utjecajan i bitan u£¿inak na stvaranje imid£¿a i obimniji je od marketin£¿kih komunikacija u turizmu, va£¿na i danas vrlo aktualna tema je promi£¿ljanje na£¿ina kako bi destinacijske marketin£¿ke organizacije (DMO) mogle bolje iskoristiti prednosti ovog medija. Ovaj rad pru£¿a nove uvide u niz karakteristi£¿nih atributa dru£¿tvenih medija va£¿nih u fazi planiranja putovanja. Destinacijske marketin£¿ke organizacije mogle bi koristiti rezultate istra£¿ivanja kako bi pomogle dionicima u organizaciji promocije na dru£¿tvenim medijima
%K destinacijska marketin£¿ka organizacija (DMO)
%K dru£¿tveni mediji
%K korisni£¿ki generiran sadr£¿aj (UGC)
%K konkurentnost destinacije
%K me£¿unarodno putovanje
%K planiranje putovanja
%K brendiranje destinacije
%K teorija upotrebe medija radi koristi i zadovoljenja potreba
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=337352