%0 Journal Article
%T Stavovi mladih potro£ża£ża o cijeni i promociji mlijeka i mlije£żnih proizvoda
%A Crn£żan
%A Ana
%A Fosi£ż
%A Ivana
%A Kristi£ż
%A Jelena
%J -
%D 2018
%X Sa£żetak Cijena i promocija, kao elementi marketin£żkog miksa, vrlo su va£żni za pozicioniranje proizvoda i njihovo diferenciranje od konkurencije. Kako bi njihova pravilna upotreba bila i u£żinkovita, proizvo£ża£żi bi trebali poznavati kupovne i prehrambene navike svojih potro£ża£ża, ali i potencijalnih kupaca. U cilju utvr£żivanja stavova potro£ża£ża o va£żnosti cjenovnih i promotivnih elemenata mlijeka i mlije£żnih proizvoda te identificiranja eventualnih razlika u njihovim stavovima s obzirom na razli£żite demografske varijable, provedeno je istra£żivanje osobnim ispitivanjem na uzorku od 1.157 ispitanika. Rezultati su pokazali kako su cijena (M = 3,36) i promocija mlijeka i mlije£żnih proizvoda (M = 3,34) potro£ża£żima podjednako bitni. Cijena mlijeka je va£żnija potro£ża£żima trajnog mlijeka (p<0,05) u odnosu na potro£ża£że svje£żeg mlijeka, kao i potro£ża£żima s ni£żim mjese£żnim prihodom ku£żanstva (p<0,000). Konzumenti svje£żeg mlijeka se vi£że sla£żu s tvrdnjom o vjernosti isklju£żivo jednoj marki proizvoda (p<0,01), kao i ispitanici koji se isklju£żivo bave poljoprivrednom djelatno£ż£żu (p=0,012). Ispitanici s ruralnih podru£żja se vi£że sla£żu s tvrdnjom kako su cijene mlijeka doma£żih proizvo£ża£ża znatno ni£że od stranih proizvo£ża£ża (p= 0,011)
%K mlijeko
%K mlije£żni proizvodi
%K cijena
%K promocija
%K lojalnost kupaca
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=313105