%0 Journal Article
%T ODREDNICE ODANOSTI LOKALNOG STANOVNI£¿TVA PREMA MARKI TURISTI£¿KE DESTINACIJE
%A Dla£¿i£¿
%A Jasmina
%A Grbac
%A Bruno
%A Juri£¿i£¿
%A Marijana
%J -
%D 2019
%R 10.31784/zvr.7.1.12
%X Sa£¿etak Uspje£¿an razvoj turisti£¿ke destinacije determiniran je proaktivnim djelovanjem svih njenih dionika. Klju£¿ni dionici turisti£¿ke destinacije su, pored turista, zaposlenici u turizmu, poslovni subjekti u turizmu kao nositelji turisti£¿ke ponude, lokalna samouprava, investitori u turisti£¿ke sadr£¿aje i lokalno stanovni£¿tvo. U radu se polazi od postavki da je lokalno stanovni£¿tvo zaposleno u turizmu klju£¿ni £¿imbenik koji pridonosi izgradnji prepoznatljivosti destinacije i njene diferencijacije u odnosu na druge turisti£¿ke destinacije. Na osnovi rezultata pro£¿lih istra£¿ivanja i istra£¿ivanja na terenu ispituje se kojim mehanizmima lokalno stanovni£¿tvo, a posebno oni koji djeluju i zaposleni su u turizmu, pridonose izgradnji marke turisti£¿ke destinacije. U tu svrhu provedeno je ispitivanje putem anketnog upitnika na namjernom uzorku u vi£¿e turisti£¿kih destinacija u Hrvatskoj. Utvr£¿eno je da svijest o marki turisti£¿ke destinacije pozitivno utje£¿e na percipiranu vrijednost marke turisti£¿ke destinacije te da percipirana vrijednost marke turisti£¿ke destinacije pozitivno utje£¿e na odanost prema marki turisti£¿ke destinacije, £¿to u kona£¿nici utje£¿e na razvoj marke destinacije. Rad nije istra£¿io sve utjecajne veli£¿ine na stvaranje marke turisti£¿ke destinacije, u £¿emu je njegovo ograni£¿enje, ali je ukazao na nova podru£¿ja istra£¿ivanja i potencijal ponu£¿enih rezultata za upravlja£¿ke strukture u turizmu u izgradnji marke turisti£¿ke destinacije
%K marka turisti£¿ke destinacije
%K lokalno stanovni£¿tvo
%K svijest marke
%K percipirana vrijednost marke
%K odanost marke
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=321113