%0 Journal Article
%T 科普类微信公众号 ——“丁香医生”的传播现状及对策分析
%A 徐卓昀
%A 朱烜知
%A 柴 玥
%A 郑慧玉
%J 科普研究
%D 2019
%X 网络社交平台大规模地发展，打破了传统媒体的权威性传播机制。而在这期间迅速发展起来的科普 类微信公众号，成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果。本研究选择了以“丁香医生”为代表的科普类 微信公众号，从它的发展现状、推文特征、传播效果统计等方面出发，利用文本解读、统计数据以及个案分 析等多种研究方法，发现其在传播过程中存在传播转化率低，用户粘性不够；市场定位不清晰，整合营销能 力弱；内容生产同质化、滞后性严重等问题。计划对“丁香医生”进行全方位多角度的剖析，从而提出有价 值的参考建议和完善的推广方案，以提高整体的传播效率、扩大传播范围
%K 丁香医生 科普类 热点 传播效果
%U http://kpyj.crsp.org.cn/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=201906008&flag=1