%0 Journal Article
%T L¡¯approche vid¨¦ographique dans la recherche en marketing : Quel protocole m¨¦thodologique ?
%A Alice Sohier
%A Aur¨¦lie Dehling
%A Baptiste Cl¨¦ret
%A Joonas Rokka
%A Julie Leroy
%A Maud Herbert
%J Recherche et Applications en Marketing (French Edition)
%@ 2051-2821
%D 2018
%R 10.1177/0767370118769049
%X R¨¦sum¨¦ Cet article propose un protocole de la m¨¦thode vid¨¦ographique en recherche marketing. Sa finalit¨¦ est de contribuer ¨¤ enrichir la bo£¿te ¨¤ outils du chercheur en pr¨¦sentant comment la vid¨¦ographie acad¨¦mique peut ¨ºtre mise en £¿uvre et en identifiant les challenges et les opportunit¨¦s d¡¯une telle d¨¦marche. Offrir un guide concret aux chercheurs permet aussi de r¨¦pondre aux appels pour une plus large diffusion de la m¨¦thode au sein de la communaut¨¦ acad¨¦mique. L¡¯article pr¨¦sente ¨¤ la fois l¡¯application et l¡¯¨¦valuation de la m¨¦thode vid¨¦ographique via quatre phases successives : pr¨¦-production, production, post-production et diffusion. Ce protocole se fonde sur l¡¯analyse de la gen¨¨se des recherches vid¨¦ographiques, majoritairement nord-am¨¦ricaines, fertilis¨¦e par l¡¯analyse du corpus de productions francophones pr¨¦sent¨¦es lors de conf¨¦rences nationales et internationales. L¡¯objectif est d¡¯apporter une vision ¨¦largie et non ethnocentrique qui permet de rendre explicite le processus m¨¦thodologique et les divers choix inh¨¦rents pour aider au d¨¦veloppement de travaux cr¨¦atifs et innovants
%K audiovisuel
%K consommation
%K marketing
%K son
%K vid¨¦ographie
%U https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0767370118769049