%0 Journal Article
%T Stimuler la cr¨¦ativit¨¦ du consommateur par la pens¨¦e analogique : comment adapter distance et contenu du transfert ?
%A Aur¨¦lie Merle
%A David Gotteland
%A Olivier Trendel
%J Recherche et Applications en Marketing (French Edition)
%@ 2051-2821
%D 2018
%R 10.1177/0767370117701416
%X Comment les consommateurs peuvent-ils ¨¦mettre de meilleures id¨¦es de nouveaux produits ou services par la pens¨¦e analogique ? Cette m¨¦thode de cr¨¦ativit¨¦ se d¨¦compose en deux phases : l¡¯identification de domaines sources et le transfert d¡¯informations de ces domaines vers le domaine cible. La litt¨¦rature s¡¯est focalis¨¦e sur l¡¯influence de la distance du transfert entre domaines source et cible et aucune ¨¦tude n¡¯a examin¨¦ comment cette distance interagit avec le contenu du transfert. Dans deux exp¨¦rimentations, nous montrons que l¡¯attractivit¨¦ des id¨¦es ¨¦mises d¨¦pend, non seulement du niveau d¡¯ad¨¦quation entre contenu et distance du transfert, mais ¨¦galement du niveau d¡¯expertise des consommateurs dans le domaine cible
%K cr¨¦ativit¨¦
%K expertise du consommateur
%K g¨¦n¨¦ration d¡¯id¨¦es
%K pens¨¦e analogique
%U https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0767370117701416