%0 Journal Article
%T Evaluation de la pr¨¦sence des capacit¨¦s marketing: Proposition d¡¯un index multidimensionnel et hi¨¦rarchique
%A Giorgio Russolillo
%A Laura Trinchera
%A Philippe Massiera
%J Recherche et Applications en Marketing (French Edition)
%@ 2051-2821
%D 2018
%R 10.1177/0767370117741108
%X Notre ambition est de proposer un instrument multidimensionnel permettant de d¨¦crire le degr¨¦ de pr¨¦sence des principales capacit¨¦s marketing sur trois niveaux d¡¯abstraction. Apr¨¨s avoir pr¨¦sent¨¦ le cadre th¨¦orique relatif aux capacit¨¦s marketing, l¡¯article souligne tout d¡¯abord les limites des principales ¨¦chelles propos¨¦es par Vorhies et al. (1999 ; 2009), Vorhies et Harker (2000), et Vorhies et Morgan (2003 ; 2005). Ensuite, les ¨¦tapes n¨¦cessaires au d¨¦veloppement et ¨¤ la validation d¡¯un index multidimensionnel formatif de troisi¨¨me ordre sont d¨¦taill¨¦es. Sur la base d¡¯une collecte de donn¨¦es r¨¦alis¨¦e aupr¨¨s d¡¯un ¨¦chantillon de 199 PME fran£¿aises, la phase d¡¯analyse de la validit¨¦ convergente et discriminante de l¡¯instrument est r¨¦alis¨¦e ¨¤ l¡¯aide de l¡¯approche PLS aux mod¨¨les ¨¤ variables latentes (PLS-PM). Enfin, la validit¨¦ nomologique de l¡¯instrument propos¨¦ est confirm¨¦e via l¡¯¨¦tude de l¡¯influence des capacit¨¦s marketing sur la performance organisationnelle
%K Approche PLS aux mod¨¨les ¨¤ variables latentes
%K capacit¨¦s marketing
%K construit formatif hi¨¦rarchique
%K index composite
%U https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0767370117741108