%0 Journal Article
%T Le r£¿le des imaginaires dans la construction d¡¯un march¨¦ innovant : une ¨¦tude ethnomarketing du march¨¦ des nanotechnologies
%A Am¨¦lie Bellion
%A Philippe Robert-Demontrond
%J Recherche et Applications en Marketing (French Edition)
%@ 2051-2821
%D 2018
%R 10.1177/0767370117738707
%X L¡¯objectif de cet article est de comprendre dans quelle mesure les imaginaires peuvent jouer un r£¿le dans la construction d¡¯un march¨¦ innovant. Nous avons men¨¦ une ¨¦tude ethnomarketing du processus de construction du march¨¦ des nanotechnologies et, ¨¤ cette occasion, analys¨¦ les strat¨¦gies de trois cat¨¦gories d¡¯acteurs : les consommateurs, les objecteurs et les promoteurs. Les r¨¦sultats r¨¦v¨¨lent une nouvelle forme de construction des march¨¦s : la construction symbolique. Elle repose, dans le cas des nanotechnologies, sur deux principaux m¨¦canismes : 1) la m¨¦canique promotionnelle de l¡¯imaginaire, qui valorise le march¨¦ par l¡¯usage simultan¨¦ d¡¯imaginaires familiers et futuristes ; 2) l¡¯activisme de la signification, qui d¨¦fie le march¨¦ par l¡¯usage d¡¯imaginaires dystopiques. En proposant une approche interpr¨¦tative de l¡¯innovation, notre recherche enrichit la litt¨¦rature marketing sur l¡¯innovation et sur la construction sociale des march¨¦s ; elle d¨¦gage ¨¦galement certains enjeux manag¨¦riaux induits par cette approche
%K Construction de march¨¦
%K ethnomarketing
%K imaginaires
%K innovation
%K r¨¦sistance
%K symbolisme
%U https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0767370117738707