%0 Journal Article
%T R¨¦flexion autour du positionnement de la vid¨¦ographie comme outil de th¨¦orisation
%A Joel Hietanen
%A Joonas Rokka
%J Recherche et Applications en Marketing (French Edition)
%@ 2051-2821
%D 2018
%R 10.1177/0767370118761749
%X R¨¦sum¨¦ L¡¯objectif du pr¨¦sent article consiste ¨¤ examiner d¡¯un £¿il critique la vid¨¦ographie dans le r¨¦pertoire des approches visuelles et ¨¤ d¨¦finir un positionnement qui serait caract¨¦ristique, inspirant et audacieux. Nous pr¨¦conisons notamment des approches vid¨¦ographiques diff¨¦rentes qui ¨¦largissent le domaine au-del¨¤ du £¿ mode de repr¨¦sentation £¿ dominant en reconnaissant le pouvoir ¨¦vocateur de la vid¨¦o. Ce n¡¯est que de cette mani¨¨re que la recherche vid¨¦ographique pourrait appara£¿tre comme une m¨¦thode de recherche autonome sans relever d¡¯autres ordres d¡¯analyse repr¨¦sentatifs, tels que le fait d¡¯¨ºtre interpr¨¦t¨¦e £¿ comme un texte £¿ ou fig¨¦e dans des £¿ instantan¨¦s £¿ photographiques. Ce faisant, nous d¨¦veloppons une image de pens¨¦e des vid¨¦ographies des consommateurs, dans laquelle les forces affectives de la vid¨¦o sont exploit¨¦es au profit de la £¿ th¨¦orisation £¿, sous une forme ¨¦mergente plut£¿t que descriptive
%K Vid¨¦ographie
%K documentaire
%K vid¨¦o-ethnographie
%K repr¨¦sentation
%K non-repr¨¦sentation
%U https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0767370118761749