%0 Journal Article
%T Campagnes humanitaires choc£¿: pour une meilleure compr¨¦hension de leur efficacit¨¦: R¨¦flexions sur l¡¯article £¿£¿Emotions et comportements prosociaux£¿: ¨¦tude de l¡¯efficacit¨¦ des campagnes humanitaires ¨¦motionnelles£¿£¿ de Jeanne Albouy
%A Darren W. Dahl
%J Recherche et Applications en Marketing (French Edition)
%@ 2051-2821
%D 2018
%R 10.1177/0767370117738705
%X L¡¯article intitul¨¦ £¿£¿Emotions et comportements prosociaux£¿: ¨¦tude de l¡¯efficacit¨¦ des campagnes humanitaires ¨¦motionnelles£¿£¿, r¨¦dig¨¦ par Jeanne Albouy (2017) et r¨¦cemment publi¨¦ dans la revue Recherche et Applications en Marketing, d¨¦montre de mani¨¨re indiscutable l¡¯efficacit¨¦ des publicit¨¦s choc dans le cadre des appels ¨¤ la solidarit¨¦. Plus pr¨¦cis¨¦ment, cette ¨¦tude souligne dans quelle mesure l¡¯empathie et les ¨¦motions n¨¦gatives g¨¦n¨¦r¨¦es par les campagnes choc entra£¿nent des attitudes positives envers l¡¯annonce et la cause, ainsi que l¡¯intention d¡¯aider l¡¯association. Ce travail est important, car il permet de r¨¦soudre un conflit dans la litt¨¦rature, ¨¤ savoir des conclusions divergentes qui ont montr¨¦ des r¨¦sultats aussi bien positifs que n¨¦gatifs pour les campagnes humanitaires ¨¤ caract¨¨re ¨¦motionnel et cru (Bendapudi et al., 1996£¿; Bennett, 1996£¿; Chang et Lee, 2009£¿; Sargeant, 1999). En outre, comme toute bonne ¨¦tude, ce travail ouvre ¨¦galement la voie ¨¤ de nouvelles opportunit¨¦s d¡¯analyse ult¨¦rieure concernant le r£¿le de la publicit¨¦ choc dans le cadre de campagnes de communication humanitaires. Ces r¨¦flexions tenteront de mettre en ¨¦vidence d¡¯autres opportunit¨¦s potentielles de recherche. Le d¨¦bat portera plus pr¨¦cis¨¦ment sur trois pistes d¡¯int¨¦r¨ºt potentiel£¿: 1) une analyse plus approfondie de la notion de publicit¨¦ choc dans le cadre des campagnes humanitaires, 2) la compr¨¦hension des diff¨¦rences potentielles dans le contexte d¡¯exposition du public aux publicit¨¦s choc et les cons¨¦quences y aff¨¦rentes, et 3) la prise en consid¨¦ration d¡¯autres indicateurs de persuasion susceptibles de fournir des indications pr¨¦cieuses sur la fa£¿on dont la publicit¨¦ choc a un impact sur le march¨¦
%K campagnes humanitaires
%K comportement des consommateurs
%K ¨¦motions
%K empathie
%K humeur
%K publicit¨¦ choc
%K sentiments
%U https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0767370117738705