%0 Journal Article
%T 平面广告模特面孔展示对消费者广告评价的影响研究<br>The Effects of Facing Direction of Model Faces in Print Advertisements on Consumer Advertising Evaluation
%A 龚艳萍
%A 聂仲英
%A 张晓丹
%J 国际新闻界
%D 2017
%X 摘要 本文以知觉流畅性为中介，探讨了平面广告模特面孔展示方向(以产品为中心)(朝内vs.朝外)对消费者广告评价的影响，以及面孔展示位置(左侧vs. 右侧)和眼睛注视方向(直视受众vs. 与头部一致注视)的调节作用。三个实验设计的研究结果表明，平面广告模特面孔展示为朝内时的广告评价更好，且知觉流畅性在二者间起中介作用。此外，当模特面孔展示在左侧 (vs. 右侧)时，模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极；而当模特眼睛注视方向为直视受众(vs. 与头部一致注视)时，模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极。本文研究结论对企业和广告商在平面广告设计、宣传推广中具有借鉴意义。<br
%K 平面广告
%K 模特面孔展示方向
%K 知觉流畅性
%K 广告评价<br>print advertising
%K facing direction
%K perceptual ?uency
%K advertising evaluation
%U http://cjjc.ruc.edu.cn/CN/abstract/abstract639.shtml