%0 Journal Article
%T 自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用
%A 张启尧
%A 孙习祥
%J 财经论丛
%D 2017
%X 摘要 以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用。最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示
%K 自我一致性
%K 消费者-绿色品牌关系真实性
%K 生态知识
%K 感知效用
%U http://cjlc.zufe.edu.cn/CN/abstract/abstract1293.shtml