%0 Journal Article
%T 上下文属性感知的电子商务信任模型
%A 刘义春
%A 梁英宏
%J 中山大学学报（自然科学版）
%D 2016
%X 摘要 电子商务实体的信任涉及交易额、交易发生时间、实体参与交易的活跃度等诸多因素.针对电子商务环境的信任评价，大多数基于声誉的信任评价模型是单维度的，只根据单一的交易属性对历史交易给出粗粒度的评价.文章提出了一种基于交易上下文属性的多维度信任模型，结合考虑时间衰减因素、交易额影响和交易次数给出实体交互信任度量方法，利用实体活动相似度计算信任推荐实体的可信程度，综合直接信任和推荐信任来对电子商务交易实体进行信任评估.实例分析表明，模型较好地体现了交易上下文属性对信任计算的影响，增强了信任模型在交易上下文属性上的敏感性
%K 电子商务
%K 信任
%K 上下文属性
%K 直接信任
%K 推荐信任
%U http://xwxt.sict.ac.cn/CN/abstract/abstract3561.shtml