%0 Journal Article
%T 网络自出版品牌建构的理论思考与策略转向
%A 白志如
%J 科技与出版
%D 2017
%R 10.16510/j.cnki.kjycb.2017.07.029
%X 出版行业的品牌意识相对其他行业而言较为滞后，而网络自出版品牌建构是关乎新兴出版业态未来发展的基础因素，因此本文从自出版的现状和问题出发探讨建立自出版品牌的必要性，进而结合媒介变迁的规律和品牌理论的演进，从产品结构、作者属性、营销策略、消费者洞察、生态价值链以及品牌理念6个层面阐释品牌体系的建设理念与策略转向，提出建立多元化产品形态、提升作者地位、重视社群营销以及将交易行为转向交往行为、从商业主体转向人文主体等建议，使网络自出版形成品牌共建体系和生态式发展前景
%K 网络自出版
%K 社群互动
%K 交往行为
%K 品牌共建
%U http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2017/V36/I7/125