%0 Journal Article
%T 拟人化营销对消费者购买行为的影响研究<br>Research on the Impact of Anthropomorphic Marketing on Consumer Buying Behavior
%A 冯小宁
%A 张艺冰&lt
%A br&gt
%A FENG Xiao-ning
%A ZHANG Yi-bing
%J 华南理工大学(社会科学版)
%D 2018
%R 10.19366/j.cnki.1009-055X.2018.04.003
%X 随着移动互联网进程加速、社会化媒体发展、自媒体平台蓬勃，拟人化营销越来越受企业主青睐，它使品牌被消费者感知为人，从而建立起与消费者之间的情感联系。尤其是在当下，消费者注意力被争夺的时代，更加强调个人的主体性与差异性。品牌的发展愈发重视消费者的情感体验，其中消费者与产品之间的契合程度是核心力。着眼于拟人化营销与消费者购买行为的关系，剖析其内部维度，探讨其产品适用度与消费者匹配度。为拟人化营销策略研究提供新的思路，为企业主选择拟人化营销策略提供理论依据。<br
%K 拟人化营销
%K 消费者购买行为
%K 产品类型
%K &lt
%K br&gt
%K anthropomorphic marketing
%K consumer buying behavior
%K product type
%U http://222.16.4.149/skb/CN/abstract/abstract9473.shtml