%0 Journal Article
%T 共情对公益广告说服效果的影响研究<br>A Study of the Influence of Empathy on the Persuasion of Public Service Advertising
%A 李倩倩
%A 范雅雯&lt
%A br&gt
%A LI Qianqian
%A FAN Yawen
%J 管理学报
%D 2018
%X 摘要 基于情感适应理论和认知资源理论，通过两个情境模拟实验探讨情感诉求公益广告的内在说服机制。研究表明，共情作为引发亲社会行为的重要因素，影响着公益广告的说服效果。共情在自我建构与亲社会行为意愿间起中介作用；广告情节真实性显著调节自我建构与共情的关系；互依自我增强社会偏好中的框架效应，进而影响亲社会行为意愿
%K 共情
%K 自我建构
%K 框架效应
%K 亲社会行为
%K 公益广告
%K &lt
%K br&gt
%K empathy
%K self-construal
%K framing effect
%K pro-social behavior
%K public service advertising
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract11315.shtml