%0 Journal Article
%T 广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究<br>The Effect of Message Framing and Message Targeting on Prosocial Behavior of the Audience
%A 戴鑫
%A 周文容
%A 曾一帆&lt
%A br&gt
%A DAI Xin
%A ZHOU Wenrong
%A ZENG Yifan
%J 管理学报
%D 2015
%X 摘要 为研究亲社会行为广告效果的影响机制，从调节聚焦理论出发，选取社会生活中常见的“公交让座”情境，设计2（受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦）×2（信息目标∶自己/他人）×2（信息框架∶损失/获得）心理学实验室实验，研究不同亲社会行为广告信息策略的影响。结果发现，“获得”信息框架对促进聚焦人群亲社会行为意向有积极影响；“损失”信息框架对防御聚焦人群亲社会行为意向有积极影响；信息组合策略强调“他人-损失”时对防御聚焦人群亲社会行为意向的积极影响更显著
%K 亲社会行为
%K 调节聚焦
%K 信息框架
%K 信息目标
%K &lt
%K br&gt
%K prosocial behavior
%K regulatory focus
%K message framing
%K message targeting
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract10711.shtml